第五届中国（深圳）国际茶包装设计论坛圆满收官！

本次论坛邀请成都黑蚁文化创意股份有限公司董事长傅冰、智远创意（北京）文化发展有限公司创意设计总监刘勇、潘虎包装实验室创始人潘虎做主题分享，《包装&设计》杂志社主编蒋素霞担任圆桌沙龙主持人。  

同时邀请深圳市商业美术设计促进会执行会长兼秘书长郑学华、中国豪宅研究院深圳院长贾绍明、深圳市商业美术设计促进会品牌设计总监林俊迋共同出席，吸引深圳技术大学师生、深圳职业技术学院师生、品牌茶企、行业媒体、包装设计爱好者等200多人参与本次活动。

论坛伊始，连续四年受邀出席茶包装设计论坛的香港平面设计教父、世界杰出华人设计师靳埭强先生，作为本次活动的特邀嘉宾，以视频形式向大会送上诚挚祝福，期望通过设计、营销、文化等领域专家群策群力，把茶行业包装设计做大做强，把中国悠久的茶文化、优秀的茶品牌推向更广阔的舞台！

香港平面设计教父、世界杰出华人设计师靳埭强先生△

主题

演讲

大咖思维碰撞，助推品牌创新

作为深圳春季茶博会的系列活动之一，本次论坛聚焦茶行业包装设计发展现状，以“设计思维·突破品牌包装的多重维度”为主题，多维度探讨茶行业包装设计趋势，助力茶品牌打破营销壁垒，引领茶产业创新融合发展。

演讲主题：

在地文化，城市的气质

——设计思维的突破性创造瞬间

演讲嘉宾：傅冰

成都黑蚁文化创意股份有限公司董事长

茶是一个很有历史文化底蕴的产品，目前市面上大多数茶包装比较传统、老套，或者过度包装，以至于谈到喝茶，大家会下意识想到老年人。中国是产茶大国，不同产区、不同茶叶拥有不同的文化气质，茶产品包装设计在地化是一种必然结果。将茶叶包装设计与当地文化符号相结合，可以让茶产品不再是一个冷冰冰的个体，而是充满地域色彩和文化底蕴。

我们与成都博物馆做绿叶啤酒联名款时，就把说唱俑与熊猫、火锅、串串、川剧、麻将、盖碗茶、方言等成都文化符号融入包装设计；做茶叶伴手礼时，除了立足于成都本土文化，也做了很多创新设计，推出年画门神、十二生肖、十二星座等主题包装。这两个文创产品与我们创办的艺术杂志《1314》，都是川蜀在地文化与包装设计有效融合的典型例子，赋予产品时尚、年轻气息的同时，传达了川蜀地区人民豁达、幽默、乐观的心态。

演讲主题：

设计品牌：品牌战略的多维度定位与营销

演讲嘉宾：刘勇

智远创意（北京）文化发展有限公司创意设计总监

从营销三步曲“人、货、场”之间的紧密联系就能看出，好的茶包装可以帮助品牌快速提升市场知名度与认可度，企业应该把包装设计提升到品牌战略层面上来。当前消费群体细分，个性消费成为主流，只有抓住新一代消费人群的痛点与市场空白，根据目标消费人群的性别、年龄、收入、审美等基础属性，进行产品、包装、价值、体验创新差异化创新设计，才能创造出匹配消费者预期、甚至超越消费者预期的产品。

在我看来，包装设计可以从品牌、消费者、市场、差异、成本、体验六个维度考量。打造新式茶叶品牌时，可以通过视觉语言、文案语言、空间语言等媒介接触点形成独特风格及品牌气质。以我们做过的两个项目为例子，头号茗星瞄准年轻女性市场，通过把摩登女郎与扑克牌融合，采用环保包装材质，打造新一代潮茶偶像；言茶则聚焦汉文化爱好者，把京剧、剪纸、围棋、汉服等国粹文化融入茶包装。

演讲主题：

包装设计：设计新人，久处不厌

演讲嘉宾：潘虎

潘虎包装实验室创始人

随着消费者审美水平提升，市场对茶包装提出了更高的要求，审美不足是当前茶包装面临的突出问题。传统茶企如何在包装上融合创新，可以从以下三个角度出发：

美是包装设计的第一要义。当前国人审美已经发生变化，企业不及时做出改变，很难被市场接受。区域茶品牌做包装时，可以融入文化元素，而不是生搬硬套。茶包装要直观地表达产品功能属性，比如我们做速溶茶翻新时，将产品包装做成了香烟盒的样式，就是为了突出轻便、易携、时尚的特点。

包装设计要有颠覆性。品牌要敢于打破固有市场局面，充满颠覆性的产品包装，不仅引发消费者的情感共鸣，还能以全新姿态面向年轻消费者。强烈不好看，好看不强烈，这是对设计的误解。老品牌做翻新时，可以保持熟悉性，但在设计上要有区别，能启发顾客。比如我们做上海药皂包装翻新时，把产品盖做成了药皂的形状，把老上海玻璃上的浮雕图形附着瓶身上。

包装设计要有社交属性。我在做设计时，喜欢用年轻人的心态，把自己当做局外人，尽量不看产品原包装，以避免思维被限制。以良品铺子、瑞幸咖啡、雪花啤酒等面向年轻人的品牌为例，我们在包装设计上就融入吃鸡、插画等流行元素。

圆桌

沙龙

聚焦产业新变化，共绘包装新画卷

沙龙主题：包装设计行业时事研讨

对话嘉宾：

成都黑蚁文化创意股份有限公司董事长傅冰

智远创意（北京）文化发展有限公司创意设计总监刘勇

潘虎包装实验室创始人潘虎

《包装&设计》杂志社主编蒋素霞

蒋素霞：茶品牌在包装过程中，如何把在地文化和品牌文化融合在一起？

傅冰：要基于当地的特色产业，比如说我在演讲时提到的三个文创产品，都是基于四川是旅游大省，游客喜欢买伴手礼这个前置条件下产生的。其次，文创产品符合现代人的审美，如果很丑很土，游客不愿意购买。

潘虎：在地文化是每个城市与生俱来的，它是一种标签化，是设计师的创作素材，取之不尽、用之不竭，可以用，也可以不用，要因产品而异，没有一种方法抱打天下。国潮、热潮是在地文化融合的代表，企业在做国潮产品时，先设定国潮再解题，这本身就有问题。

蒋素霞：中国现代茶品牌的包装在市场上存在哪些缺陷，应该如何提升？

刘勇：目前市面上好的茶产品都是在颠覆，好的设计也是在颠覆。很多茶企存在一个问题，稍微有点突破，就觉得不是自己，担心客户流失。做茶要有破釜沉舟的心态，像互联网企业一样勇于创新，不要走一步看一步。

傅冰：就茶产品来说，不是包装好就卖的好，品牌是最重要的，有了品牌积淀，才能把品牌故事讲好。没有品牌的加持，包装做得再也没有用。

潘虎：我觉得设计师碰上了最好的时代！产品研发也碰上了最好的时代，因为我们有了颠覆老大的机会。消费模式的迭代，设计观念也在改变，设计师要有自己的价值观，我特别不喜欢把包装设计上升到很高的层面，设计师能做的，是用认知范围的专业高度获取最大的市场影响力和商业价值，让客户的产品尽可能好卖。

蒋素霞：现在消费环境发生了很大变化，茶品牌在做网购产品包装与传统产品包装时，应该如何做出差异？

刘勇：网购核心是人，只要抓住这些人的特性，就不难做出好产品。现在很多网购产品都是抱着纯好玩的心态，包装不再围绕产品本身，玩到极限的时候，才会回归到产品本身。我相信，回归产品本身的时代很快就会来了。

傅冰：现在网上销售的茶产品，好看的包装特别少，基本以价格为优势。我觉得好的产品销售，不仅是产品包装，还需要从营销思路、销售渠道、直播带货等方面来综合考量。

潘虎：网购产品与实体店产品差别就是看得见摸不着，既然摸不着产品，只能用眼睛看，那么在做包装设计时，就要抓住”看得到”这个点，把看做透，让消费者看得爽，比如说用视频展示产品包装，就是现在很多电商品牌喜欢用的形式。

观众提问：对于初创企业来说，品牌包装设计应该立足什么去做？是以全新概念来做，还是先保守，再逐步升级？

刘勇：我们以前做过研讨，大品牌如何迭代，小品牌如何去做。大品牌有粉丝基础，有品牌影响力，即使变丑或者倒退，依然有人买单，但小品牌不是，小品牌如果模仿大品牌注定失败。小品牌想突围，只能出奇招，比如营销产品的概念、定位、视觉设计。回到茶行业，当你跳出茶本身再回来看茶，有可能会豁然开朗。

傅冰：我认为企业太小，没有办法形成品牌，它需要资本驱动。初创企业做的可能只是自己的一种理想和情怀，只有做到足够大、足够久，有了资源与积累才会形成品牌。

潘虎：我赞同前面两位老师的观点，出奇招也好，出怪招也好，只要能说服投资者。

观众提问：面对现在的消费市场，设计师会有自己的使命感吗？与甲方意见相左时怎么解决的？

潘虎：客户满意不是我的目标，因为这个目标低了，我的目标是超越客户满意，以我认知范围的专业高度去引领市场，创造更大的市场影响力或者商业价值。

傅冰：做设计这行很辛苦，没有使命感做不下去。我觉得设计师都有一个共识，就是把设计作品看成自己的孩子，它在市场上反响如何，这是设计师很看重的。

刘勇：客户满意不是最高标准，消费者买单才是最高标准。设计师跟客户意见不同很常见，作为一个设计师要有自己的责任，不要让甲方的决策影响到你的正常判断。

至此，第五届中国（深圳）国际茶包装设计论坛圆满收官！希望通过嘉宾的精彩分享、真知灼见，能让茶品牌、设计师等业界同仁有所启迪。同时敬请期待中国（深圳）国际茶包装设计论坛在2022年以崭新的姿态与大家见面！